畫冊設計的成敗取決定于設計定位，即要做好前期的客戶溝通，具體內容包括：畫冊設計的風格定位；企業文化及產品特點分析；行業特點定位；畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。所以說，好的畫冊設計一半來自于前期的溝通，才能體現客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業績。

  一、畫冊設計的特點
  畫冊設計是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送，以擴大企業、商品的知名度，推銷產品和加強購買者對商品了解，強化廣告的效用。
宣傳畫冊設計自成一體．無需借助于其他媒體，不受其他媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。例如精美的產品樣本，同樣會被長期保存，起到長久的推廣產品的作用。
  1. 宣傳準確真實
  宣傳手冊設計與招貼廣告同屬視覺形象化的設計，都是通過形象的表現技巧，在廣告作品中塑造出真實感人、栩栩如生的產品藝術形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，而且產品的圖片可以是從各個角度、使用過程等為消費者提供比較直觀的信息。
  2. 介紹仔細詳實 
  宣傳冊有別于其他媒體廣告，不追求瞬間的視覺沖擊力，而是通過圖片、圖表、文字等形式將廣告對象的各種性能、特點、使用方法以及售后服務、保存維修等內容詳盡、仔細地介紹給消費者，使消費者對廣告內容有選擇、揣摩的余地。 
  3. 形式多樣，引人注目 
  宣傳冊的用途不同，樣式也多種多樣。有專供貿易洽談用的，有專供潛在顧客用的，有專供科技人員用的；有專供企業宣傳用的，有專供政府宣傳用的，還有用來介紹產品的；等等。由于用途不同，其形式、開本的選擇也各有不同。但其形式的獨特性、鮮明性都至關重要，只有這樣才能給消費者留下很深的印象。 
  4. 印刷精美別致 

  宣傳手冊有著近似雜志廣告的媒體優勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說，這一點是招貼廣告所不具備的。它以影像逼真、色彩鮮明的產品和形象來吸引消費者；同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使產品樣本以圖文并茂的視覺優勢有效地傳遞廣告信息，說服消費者，使其對產品和服務留下深刻的印象。

  

  5. 散發流傳廣泛 
  宣傳手冊可以大量印發、郵寄到代銷商或隨商品發到用戶手中?；蛲ㄟ^產品展銷會、交易會分發給到會觀眾，這樣使廣告產品或勞務信息廣為流傳。由于產品樣本開本較小，因此便于郵寄和攜帶。同a時有些樣本也可以作為技術資料長期保存。 
  二、畫冊分類
  一、畫冊設計的原則
  1.先求對，再求妙
  精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。
  2. 要緊緊鎖定畫冊的目的和主題 
  不管什么樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，而不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。 
  3. 要一針見血 
  文學家或導演可以有幾十萬字或者120分鐘的時間說故事，宣傳畫冊只能用很有限的文字和頁面來講故事。因此，設計師要習慣采取抓重點的思考方式，抓住重點做大文章。 
  4. 要簡單明了 
  客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且多數情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，因此越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易于聯想。 
  5. 要能將創意文字化和視覺化  
  有一個文案創作人員為客戶已經通過的畫冊頁面配標題，畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的詞語表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速迅猛的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。 
  二、企業畫冊的概念 
  在當今商務活動中,企業畫冊設計在企業形象推廣和產品銷售中的作用越來越重要,在遠距離的商業運作，畫冊起著溝通橋梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服務、你的優勢在那等等情況，都可以通過精美畫冊靜態的展現在你的目標消費人群前。  
  企業畫冊的優點:
  最直接把企業及產品信息反映給消費者,進而提高品牌地位,達到銷售. 一本好的畫冊設計能體現企業的規模,性質,產品特點等,給消費者留下視覺美感,讓人過目不忘.畫冊設計按照目的不同,大致分為：
  1. 企業形象畫冊的設計通常要體現企業的企業精神,企業文化,企業發展定位,企業性質等.重點是以形象為主, 產品為輔.首先確定創意定位,設計風格及行 業定位等,再進行版面設計,圖片選取,攝影等手段來 塑造企業的整體想象.
  2. 企業產品畫冊的設計重點要體現產品的功能,特性,用途,服務等,從企業的行業定位和產品的特點出發進行設計,來確定產品的風格定位.或簡潔,大方,厚重,時尚等.
  3. 畫冊根據當地的人文,習慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:畫冊,樣本,宣傳冊,產品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等.
  三、常見畫冊裝訂方式
  最常見的裝訂方式為：騎馬訂裝、膠裝、線裝、穿孔結帶裝、圈裝、螺釘裝等。
  1、騎馬訂裝
  把頁面套疊起來，用鐵絲訂書機將書芯與封面一起裝訂，由兩個或多個騎馬訂固定。在裝訂時要考慮紙張頁過多疊加會呈現“擠邊”現象，紙張過多還會影響印刷品裝訂之后的成型效果。簡單來說就是將書冊套貼配頁，書脊打訂書釘，三面裁切成冊
  特點:成本較低、工藝簡單、交貨周期短、易跨頁拼圖 、書頁能攤平，方便閱讀。
  Tips：使用騎馬釘裝訂的樣本P數應為4的倍數；封面與內頁紙張克重差別較大時，長期使用封面易從裝訂處脫落。
  適合對象：企業樣本、宣傳手冊、合同協議、練習本、產品說明書等。
  2、 圈裝/環裝
  圈裝是一種散頁的裝訂形式，裝訂方法為首先將裁切過的頁面撞齊，然后在書芯靠近書脊的位置開一排孔，開孔形狀有圓孔和方孔兩種，最后將圈裝上。
  適用范圍：適用于辦公資料、簡介、個人資料、商務用書，培訓資料、會議資料、會務資料、會刊等。注意事項:文本裝訂側需留出7-12mm的打孔距離。
  3、線裝
  它不用整紙裹書，而是將前后分開為封面和封底，不包書脊，用刀將上下及書脊切齊，打孔穿線，訂成一冊。線裝應選擇稍薄一些的紙張，并且質地柔軟。打孔的位置、穿線的方式也可根據需要做創意性的變動，使型錄設計既保留線裝工藝的傳統特色也具有現代感和時尚感。
  4.穿孔結帶裝
  穿孔結帶裝的型錄設計雅致、高檔，并且因為漂亮的結帶變化使型錄設計變得親切、溫馨，是所有裝訂方式中最具震撼力的一種。
  適用范圍：適用于高檔標書裝訂、相冊影集、可行性報告、設計圖冊、產品畫冊、建筑裝飾文本等。注意事項:封面折頁處不宜使用深色塊圖文，以避免折頁處覆膜起泡。
  5、無線膠裝
  將書冊按頁序先套貼后配貼，書脊上膠后配封面，裁切成冊。
  裝訂頁數：40~400P。
  特點：價格合適、普遍而精美。
  Tips：使用膠訂P數可以不是4的倍數，切口處不宜放置重要圖文。成品厚度一般在4mm~30mm；對頁不易打開不易跨頁拼圖（通俗講就是我們常說的不能把樣本翻到底）；若紙張克重選用較高，容易在使用中掉頁。
適合對象：較薄的企業畫冊、標書、產品說明書及高檔小型畫冊等。
  6、鎖線裝訂
  特征：用線將各頁穿在一起，然后用膠水將印品的各頁固定在書脊上的一種裝訂方式。
優點：用膠粘書芯的同時加上線固定，書翻開時可以完全展現書的內容。
  適用：精裝書
  5. 特殊的裝訂方式

  除以上常規裝訂方式以外，還有其他很多特殊的裝訂，例如用工業腳釘，用鉚釘，用盤扣等等。用這些另類的裝訂形式，體現設計者的獨特創意，也讓型錄作品出其不意。